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    南京购物中心刮起品牌“首店”风
    发布时间:2019-08-09 来源:南京日报 作者:曹丽珍

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    水游城江苏首家索尼直营店,酷潮玩家络绎不绝;华采天地江苏首家 “室内迪士尼”奈尔宝家庭中心,暑期异常火爆,尚一汤餐饮店日常排队顾客如织;环宇城即将开业的南京首家点都德未开先火,引发市民期待……

    眼下,南京“首店经济”愈演愈烈,各个在北上广已然较为知名的品牌凭借市场影响力和自身美誉度,来到南京,为商家带来了可观的客流。相关业内人士表示,首店经济蓬勃发展,不仅满足了市民消费升级的需求,也助力南京加速建设成为国际化消费中心。

    首店开一家红一家

    今年5月,南京环宇城引入一条实体店,这也是该品牌进驻江苏的首家店。店内汇集居家生活、图书文创、美妆洗护、服饰珠宝等门类逾1000个品牌,还有专门的咖啡区和海淘商品体验区。环宇城策划及推广部主管梁鹏介绍,一条开业当天实现营业额35万元,开业至今,新客数超过20万人。

    近年来,不少“全省首家”“南京首店”纷至沓来。在新百B馆的梵高星空艺术馆是南京首店,馆内不提供商品售卖,只是给年轻消费者提供拍照体验,因为形势有趣新鲜,每天能有近2000人进去拍照、晒照。新百中心店副总薛源透露,优衣库城市旗舰店今年11月也将在新百B座亮相。有别于其他的优衣库门店,此店将和日本优衣库的备货和销售保持同步。

    此外,东方福来德的MUJI世界旗舰店、华采天地的星巴克HPP高端臻选店等等都成商家的吸客锦鲤。

    首店、商场“门当户对”

    为给顾客带来新鲜感,购物中心会结合自身的项目定位,引进不曾在南京出现的“首店”入驻,致力打造时尚独特的商业氛围。

    对于引入首店品牌的初衷,华采天地招商总监殷为付表示,个性消费、体验式消费和创意消费是趋势,“首店”的进驻,能摆脱与其他项目同质化的现状,还能有效引导新型消费潮流,提高对新消费的认知度。南京四方建设实业有限公司行销管理部经理朱玲说道:“水游城深谙新体验的重要性,因此不断引进自带话题性和流量的首店品牌和网红餐饮,致力于打造消费者的专属社交体验。”

    环宇城梁鹏也认为,购物中心是一个面向大众的业态,所以在品牌招商时,就优先选择具有话题性和美誉度的品牌,这些品牌所带来的口碑效应又可以“反哺”商场,为消费者提供更好、更优、更美的体验消费。而作为品牌方来说,挑选在南京的首个“落脚点”也需要经过深思熟虑,商场的定位、目标客群、所属地段消费环境都在考量范围内。
    据一条合伙人张晴透露,一条与环宇城的联合,恰是源于双方在品牌定位和目标客群上的高度契合。从一条线上销售大数据显示,其在南京市各区的占有率,鼓楼区、建邺区和玄武区位居三甲,鼓楼腹地的北京西路和江东北路覆盖率最高。因而,位居鼓楼核心、坐拥公、学、工三类高消费能力客群的南京中海环宇城,自然成为其首要选择。
    助力南京国际消费中心城市建设。

    “可以这样说,首店经济是一个城市商业发展到一定程度表现出来的正常现象,也是一个城市商业影响力、辐射力、现代化、国际化水平的重要标志。”南京大学长江产业经济研究院特聘研究员李绍明表示,首店经济眼下越来越火,说明消费升级到一定层次后,消费者更加关注高品质消费,市场在迫切呼唤能够满足和引领消费需求的新品牌、新业态、新物种。

    “首店经济”概念在宁愈演愈烈,在李绍明看来,这不仅仅是商家进行差异化竞争、挖掘消费潜力的重要手段,也是传统商业提档升级的一大亮点。

    他认为,对南京来说,拥有越来越多在国际国内有影响力、能引领时尚、引领消费潮流的首店品牌,对提升市场影响力、商业辐射能力和服务能力、提升城市首位度、建设国际消费中心城市,都具有非常重要的意义。


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